Comagarden: Mercato del gardening, un fenomeno “culturale”. Il ruolo di EIMA Green nel panorama fieristico di settore. Macchine per giardinaggio e cura del verde: impennata di vendite nel primo trimestre. Meccanizzazione per il verde: il boom dei modelli a batteria
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PRISMA news. Torino, 23 maggio 2019 – La cura del verde si inserisce in modo sempre più stabile nella progettazione architettonica e nella gestione degli spazi aperti sia pubblici che privati. All’industria che realizza macchine e attrezzature specifiche il compito di rendere più agevoli le lavorazioni, e di stimolare la domanda con nuove tipologie di prodotto. Il ruolo di EIMA Green nel panorama fieristico di settore.
Il positivo andamento delle vendite di macchine per il gardening nel 2018 (+3,2%) e le previsioni per il 2019 in linea con i livelli dell’anno precedente confermano il trend di crescita del mercato italiano registrato negli ultimi anni, e appaiono un indicatore delle sue potenzialità.
“Alla base del positivo andamento del nostro mercato, che sembra non aver risentito delle congiunture più o meno favorevoli dell’economia generale del Paese e che perdura anche nel biennio 2018-2019 caratterizzato da grande incertezza economica - ha spiegato il Presidente di Comagarden Franco Novello nella conferenza stampa di Bologna - si debbono considerare due fattori, il primo di natura climatica, il secondo di carattere culturale. La cura del verde realizza un concetto di salubrità e di qualità della vita che assume un’importanza strategica e che può avere sviluppi notevoli – ha detto Novello – e un atteggiamento culturale più attento al ‘fattore verde’ può generare standard gestionali e progettuali sempre più alti, sviluppando professionalità maggiormente focalizzate, così da alimentare una crescente domanda di tecnologie che l’industria del gardening deve poter offrire tanto a livello hobbistico quanto a livello professionale."
Se è ancora difficile quantificare lo sviluppo che la meccanizzazione per il verde potrà avere in Italia, è tuttavia possibile prevedere un progressivo allineamento con i mercati più maturi (vedi ad esempio in Europa quello britannico), mercati sui quali l’industria italiana è peraltro presente con una vasta gamma di prodotti. La missione dell’industria delle macchine e delle attrezzature per il giardinaggio e la cura del verde è quella dunque di realizzare mezzi meccanici in grado di soddisfare le esigenze di un mercato in espansione e potenzialmente ancora molto ricettivo; ma è anche quella di creare spazi di mercato nuovi, stimolando una domanda che altrimenti non sarebbe emersa.
“Lo sviluppo delle macchine e delle attrezzature elettriche e di quelle a batteria in particolare non soltanto ha reso più agevoli alcune operazioni prima eseguibili solo con mezzi a propulsione tradizionale - ha sottolineato il Presidente di Comagarden - ma ha stimolato un mercato inedito presso il pubblico dei privati e dei professionisti, attratti dalla novità e meglio disposti verso mezzi meccanici che sembrano offrire modalità di impiego e manutenzione semplificate.”
Se è vero che il mercato del gardening ha possibilità di ulteriore sviluppo, va detto che le fiere di settore assumono un ruolo in prospettiva sempre più importante, essendo lo strumento attraverso il quale si stimola il mercato e si fissano standard di tecnologia e qualità via via più elevati.
“Comagarden lavora in questa direzione - ha sostenuto Novello - giacché non si limita a svolgere le attività di servizio alle imprese tipiche degli organismi di rappresentanza, ma opera anche come promotrice e organizzatrice, attraverso FederUnacoma Surl, di eventi fieristici, primo fra tutti EIMA Green. In un panorama fieristico che offre eventi importanti, come l’esposizione GIE+EXPO di Louisville o il GALABAU di Norimberga, il Salone EIMA Green (che si svolge all’interno di EIMA International) si colloca in modo competitivo. Il numero di aziende espositrici del settore gardening è infatti cresciuto costantemente, raggiungendo nell’ultima edizione (novembre 2018) il numero di circa 300, con una superficie impegnata pari a circa 14 mila metri quadrati, al cospetto di un pubblico – quello complessivo di EIMA International – che ha raggiunto la quota record di 318 mila visitatori.
Macchine per giardinaggio e cura del verde: impennata di vendite nel primo trimestre
Il mercato delle macchine e delle attrezzature per il giardinaggio e la cura del verde registra nel primo trimestre dell'anno un vistoso incremento. I dati elaborati da Comagarden sulla base dei rilevamenti del gruppo statistico Morgan - presentati a Bologna dal Presidente del Comagarden Franco Novello, in una conferenza stampa nella sede di FederUnacoma - indicano nel trimestre una crescita complessiva del 29% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Gli incrementi, che fanno seguito ad un bilancio 2018 già positivo per il settore (+3,2% complessivo) si riscontrano per tutte le tipologie di mezzi, con percentuali in certi casi inferiori rispetto al dato medio, in altri casi nettamente superiori: i rasaerba segnano un attivo del 20,9%, le motoseghe del 9,7%, i decespugliatori del 56%, i trimmer del 53,5% e i soffiatori del 28,3%. In netta crescita anche i biotrituratori (20,2%) e i tagliasiepi (36,3%), mentre ancora maggiore risulta l'incremento delle vendite per quanto riguarda i trattorini (+64%), gli Zero Turn professionali (132,7%), i Ride-on per uso amatoriale (52,1%).
"Le ragioni di questa impennata nelle statistiche di vendita - ha detto il Presidente Novello nel corso della conferenza - sono nella combinazione di due fattori: l'andamento meteorologico del primo trimestre, caratterizzato da un clima particolarmente mite e da temperature elevate che hanno favorito le fioriture anticipate e l'attività vegetativa delle piante, rendendo necessari interventi di manutenzione e quindi stimolando la domanda di macchinario; e la differenziazione netta tra le condizioni meteorologiche di quest'anno e quelle dello stesso periodo del 2018, caratterizzato da un prolungamento della stagione fredda e quindi da una sensibile flessione nella domanda di macchinario."
Il differenziale tra l'aumento della domanda nella prima frazione 2019 e il netto calo nello stesso periodo dell'anno precedente - è stato spiegato - risulta dunque particolarmente accentuato, e questo genera le attuali percentuali d'incremento che sono fuori dall'ordinario.
Tra le variabili meteorologiche destinate ad influenzare il mercato va però considerato anche l'andamento anomalo dell'ultimo mese, che al contrario dei precedenti è stato caratterizzato da una recrudescenza invernale. L'anticiclone sub-tropicale africano che aveva riscaldato il nostro Paese a partire da febbraio - è stato spiegato nel corso della conferenza - è rimasto confinato alla Penisola Iberica ed all'estremo Est Europeo fino al Nord della Russia, mentre un'ondata di maltempo si è abbattuta nella vasta area compresa tra Mare del Nord e Mediterraneo centrale dove alle nevicate tardive anche in pianura della prima settimana di maggio su Inghilterra, Francia e Germania si è aggiunto il freddo autunnale di questi giorni su Baltico, Germania e Italia. Nel nostro Paese le temperature sono scese anche di 8° rispetto alla norma, e questo elemento peserà sul bilancio della seconda frazione d'anno. Al netto degli alti e bassi stagionali, il mercato italiano dovrebbe assestarsi nel corso dell'anno: "Le stime Comagarden/Morgan - ha illustrato Novello - sono per un graduale riallineamento delle vendite sui livelli dello scorso anno, con un numero complessivo di unità vendute intorno ad 1.300.000. Difficile una previsione per il mercato europeo, che nel 2018 ha registrato una contrazione del 3% e che appare quest'anno, come detto, particolarmente esposto alla variabile meteorologica.
Variazione % 1º trimestre 2019 rispetto al 1º trimestre2018
RASAERBA 20,9%
MOTOSEGHE 9,7%
MOTOSEGHE 9,7%
TRIMMER 53,5%
SOFFIATORI/ASPIRATORI 28,3%
BIOTRITURATORI 20,2%
MOTOZAPPATRICI -7,4%
TAGLIASIEPI 36,3%
SPAZZANEVE 15,3%
ARIEGGIATORI/SCARIFICATORI 40,3%
POTATRICI AD ASTA 36,9%
TRATTORINI 64,0%
ZERO TURN Consumer -2,6%
ZERO TURN MMV 132,7%
RIDE-ON Consumer 52,1%
RIDE-ON MMV 116,7%
ATOMIZZATORI/IRRORATORI -1,1%
RASAERBA ROBOT 42,9%
FORBICI A BATTERIA 60,2%
TOTALE MORGAN 29,0%
Meccanizzazione per il verde: il boom dei modelli a batteria
Dopo aver registrato un incremento del 26% nel 2018, i modelli di macchine e attrezzature alimentati a batteria segnano una crescita complessiva del 90% nel primo trimestre di quest’anno. Maneggevolezza, silenziosità ed eco-compatibilità le caratteristiche premiate dal mercato. Con l’affermazione dei motori elettrici, il comparto del gardening conferma un trend che sta interessando progressivamente anche il settore dell’automotive e quello della meccanica agricola. In crescita costante anche il segmento dei robot da giardino.
Nel mercato delle macchine per il giardinaggio e la cura del verde il segmento dei mezzi a batteria risulta quello nettamente più vivace, con crescite che per alcune tipologie raggiungono le tre cifre. Secondo i dati Comagarden – presentati questa mattina a Bologna dal Presidente Franco Novello – nel 2018 i modelli a batteria hanno superato le 80.000 unità vendute, con un incremento medio pari al 30%. Nel primo trimestre del 2019 questo segmento di prodotto registra una crescita complessiva imponente (+90%), dopo l’incremento del 26% già avutosi nel primo trimestre 2018. Tra le categorie che hanno registrato le spinte maggiori si rilevano: i rasaerba, che rappresentano il 13% circa del totale dei prodotti a batteria venduti in Italia, con crescite del 98% nel 2018 e del 52% nel primo trimestre del 2019; i trimmers che, con una quota anch’essi del 13% sul totale, hanno visto un aumento del 62% nel 2018 e del 206% nel primo trimestre 2019; i soffiatori/aspiratori di foglie, le cui vendite ricoprono il 16% del totale, che sono cresciuti del 31% nel 2018 e hanno visto un incremento del 177% nel primo trimestre di quest’anno.
La maneggevolezza, la facilità di utilizzo, la silenziosità e l’eco-compatibilità di questi prodotti hanno convinto il mercato, che si sta rapidamente orientando verso i nuovi propulsori. Da una specifica indagine sulle vendite all’interno dei circuiti della grande distribuzione organizzata - realizzata da GFK su incarico di Comagarden - emerge come la crescita dei modelli a batteria si riscontri in tutti i principali mercati europei (Francia, Germania, Regno Unito, Olanda, Belgio e Italia). Rispetto al totale dei prodotti elettrici, quelli a batteria hanno raggiunto il 60%, mentre quelli con cavo di alimentazione sono scesi al 40% nel 2018. Mentre le macchine a combustione interna, che rappresentano ancora il 56% del mercato totale, hanno visto cali costanti negli ultimi tre anni (-1,4% nel 2016, -10,7% nel 2017 e -5% nel 2018), e gli stessi modelli elettrici a cavo hanno mostrato cali significativi nel 2017 (-9,9%) e nel 2018 (-10,1%), i mezzi a batteria esibiscono invece nel triennio incrementi consistenti, arrivando a conseguire nel 2018 un aumento del 30,2%. “L’orientamento verso i propulsori elettrici e verso quelli a batteria in modo particolare - ha commentato il Presidente Novello - caratterizza l’intero movimento motoristico, rappresentando l’opzione più accreditata per il prossimo futuro. Già oggi i motori a batteria (in particolare con il sistema ibrido) sono entrati a pieno titolo nel mercato dell’automotive, e importanti progressi si stanno facendo per quanto riguarda i mezzi agricoli, dove alcune trattrici e altre tipologie di mezzi sono già equipaggiati con motori a batteria”. “Se la meccanica agricola sta lavorando per superare i limiti di potenza che ancora condizionano lo sviluppo dell’elettrico - ha concluso Novello - possiamo dire che nel segmento ‘green’ questa tecnologia appare già matura e come tale è oggi riconosciuta dal mercato. Anche i rasaerba robot stanno mostrando nel corso degli anni uno sviluppo notevole. Pur rappresentando il 2% del mercato totale, questa categoria ha registrato crescite costanti a partire dal 2014, e nel quinquennio 2014-2018 le vendite sono passate da poco più di 13.000 unità a 22.160 unità, con un aumento di circa il 70%. Il primo trimestre di quest’anno ha confermato il trend positivo con un incremento pari al 43%.
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